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智慧燈桿屏來(lái)勢(shì)洶洶沖擊傳統(tǒng)戶外LED顯示屏市場(chǎng)

發(fā)布者：聯(lián)誠(chéng)發(fā) 時(shí)間：2019-06-18 16:29 瀏覽量：7201

　今年年初，MAGNA和RAPPORT聯(lián)合發(fā)布最新全球戶外媒體研究報(bào)告，其中詳細(xì)分析了中國(guó)戶外廣告的現(xiàn)狀，以及其細(xì)分領(lǐng)域未來(lái)發(fā)展情況。報(bào)告還預(yù)計(jì)，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)于2019年成為世界第二大市場(chǎng)，數(shù)字戶外媒體廣告收入將持續(xù)增長(zhǎng)，直至2023年。作為數(shù)字戶外媒體廣告的重要元素，戶外LED顯示屏亦將呈現(xiàn)欣欣向榮景象。然而，由戶外LED顯示屏的民生問(wèn)題頻發(fā)，集監(jiān)控檢測(cè)于一身的智慧燈桿屏又造成沖擊，因此如何脫困于行業(yè)挑戰(zhàn)，成為目前戶外LED顯示屏行業(yè)當(dāng)務(wù)之急。

　　戶外LED顯示屏作為一種重要的戶外傳播載體，一直深受廣告商的青睞，但伴隨而來(lái)的各種安全隱患以及擾民問(wèn)題，使人有所顧慮。老化、自燃、光污染等一系列問(wèn)題由于各種原因尚沒(méi)有得到有效解決，對(duì)目前行業(yè)發(fā)展構(gòu)成威脅。

　　白天光線強(qiáng)烈，位于室外戶外LED顯示屏，需要比其他LED顯示屏更高的亮度來(lái)吸引路人的注意。但行業(yè)關(guān)于顯示屏的亮度沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，亮度無(wú)法調(diào)節(jié)，所以白天剛好的亮度，在黑暗的夜晚則成為刺眼的存在，戶外LED顯示屏的光污染由此產(chǎn)生，并為人所詬病。雖然國(guó)家出臺(tái)相關(guān)法律條文，制約光污染問(wèn)題，但由于針對(duì)戶外LED顯示屏亮度的法律制度尚未有建立。加上關(guān)于戶外LED顯示屏光污染的投訴頻發(fā)，擾亂民生，因此戶外LED顯示屏光污染問(wèn)題，走上法制化道路，只是時(shí)間問(wèn)題。

　　世間萬(wàn)物皆有壽命，戶外LED顯示屏也不例外，使用時(shí)間越長(zhǎng)，零件老化帶來(lái)的副作用就越明顯。戶外LED顯示屏應(yīng)用已久，早一批的產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)的視覺(jué)呈現(xiàn)需求，也無(wú)法適應(yīng)城市發(fā)展規(guī)劃。同時(shí)又因?yàn)槠涔潭ㄐ?，難以拆卸，演變成現(xiàn)代城市里一塊又一塊巨大的牛皮癬，嚴(yán)重影響城市景觀戶，更成為市容首批整治目標(biāo)。戶外LED顯示屏安裝位置較為特殊，工作環(huán)境變化無(wú)常，極其考驗(yàn)安全性能，零件老化以及線路電路等問(wèn)題，催化自燃的發(fā)生。產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，則加大安全事故發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)。

　　如今，戶外LED顯示屏市場(chǎng)還在擴(kuò)展，未來(lái)可期，然而在種種因素的作用下，加上戶外位置資源日漸稀缺問(wèn)題，致使戶外LED顯示屏審批流程走向復(fù)雜化，有效牽制戶外LED顯示屏發(fā)展勢(shì)頭，構(gòu)成行業(yè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　光污染問(wèn)題遲遲未能得到有效解決，而智慧燈桿屏又對(duì)行業(yè)造成巨大的沖擊。在智慧城市政策的加持下，我國(guó)智慧燈桿呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，而燈桿屏作為智慧燈桿的表現(xiàn)形式之一，不僅能夠播放多種形式的媒體內(nèi)容，還可以通過(guò)連接WiFi、物聯(lián)網(wǎng)等實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)監(jiān)控路況，監(jiān)測(cè)環(huán)境，實(shí)時(shí)傳播路況，能夠同時(shí)兼顧民生與商用價(jià)值。而且，相比于戶外LED顯示屏，存在位置資源日益稀缺的問(wèn)題，面積小的燈桿屏，搭建于道路兩旁的燈桿，位置顯眼，具備強(qiáng)勁的優(yōu)質(zhì)位置資源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　除此之外，隨著5G商用牌照的正式落地，距離短且相等的燈桿，將是未來(lái)5G基站建設(shè)的*選擇，附著于燈桿上的燈桿屏亦將成為5G網(wǎng)絡(luò)的首批受益者。搭載5G的燈桿屏，能夠?qū)崿F(xiàn)功能交互、采集大數(shù)據(jù)、遠(yuǎn)程集群控制等功能，日益智能化燈桿屏風(fēng)頭正勁，國(guó)家發(fā)布又一利好政策，推動(dòng)燈桿屏行業(yè)發(fā)展趨向成熟。比起光污染，或許來(lái)勢(shì)洶洶的智慧化燈桿屏，對(duì)戶外LED顯示屏造成的沖擊更大。