聯(lián)誠(chéng)發(fā)

海浪、太空飛船、輕軌、熊貓、獅子、明星亮相……裸眼3D遍地開(kāi)花，戶外LED媒體行業(yè)正在悄然興起一股裸眼3D視覺(jué)的技術(shù)風(fēng)潮。國(guó)內(nèi)外的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師們紛紛涌入，發(fā)揮創(chuàng)造性的視覺(jué)想象，為戶外媒體打造出令人耳目一新的立體效果，并將其推上網(wǎng)絡(luò)熱搜，引發(fā)受眾的好奇和圍觀。這種“破圈”的玩法逐漸成為戶外媒體行業(yè)的新寵，讓行業(yè)迅速聚焦，爭(zhēng)相推出眾多創(chuàng)意作品。那么，話題熱議的裸眼3D技術(shù)究竟應(yīng)該如何發(fā)展，它又能否為戶外媒體行業(yè)帶來(lái)持續(xù)性和突破性的商業(yè)價(jià)值呢？

裸眼3D究竟是一項(xiàng)什么技術(shù)？

裸眼3D技術(shù)利用人眼視差特性，使觀看者可以在特定角度、不借助其他設(shè)備的情況下，感受逼真震撼的立體視覺(jué)效果。來(lái)自倫敦藝術(shù)大學(xué)的loliloli studio擅長(zhǎng)跨界思維探索各式媒介的使用和發(fā)展，工作室主理人樂(lè)山介紹：“戶外LED裸眼3D技術(shù)是利用兩個(gè)不同角度的LED面，創(chuàng)作符合透視原理的視頻內(nèi)容，當(dāng)人站在轉(zhuǎn)角的前方觀看時(shí)，便同時(shí)看到物體的側(cè)面和正面，呈現(xiàn)逼真的立體效果。設(shè)計(jì)師將想要表達(dá)的內(nèi)容與眼睛觀察到的結(jié)構(gòu)空間相互匹配，進(jìn)而達(dá)到創(chuàng)作內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)環(huán)境完美融合的一種視覺(jué)展現(xiàn)方式?！?/p>

法國(guó)跨學(xué)科多媒體空間設(shè)計(jì)公司CloneProduction創(chuàng)始人IRWIN QUEMENER提到：“LED裸眼3D在技術(shù)層面雖然不是一場(chǎng)創(chuàng)新革命，原理同早期的3D mapping 類(lèi)似，但絕對(duì)不影響這是一個(gè)非常巧妙的技術(shù)表現(xiàn)方式。利用攝像機(jī)的角度，渲染出的效果重新投射到直角角度。最后觀眾在固定的角度感受到模擬的空間視覺(jué)差的效果。戶外LED裸眼3D，這種效果給人們帶來(lái)一次新穎的并前所未見(jiàn)的特殊體驗(yàn)，也是戶外大屏從意識(shí)需求到技術(shù)的一種發(fā)展產(chǎn)物。讓受眾、品牌開(kāi)始思考如何重新定義戶外LED大屏這個(gè)媒介，助推了產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?！?/p>

數(shù)字德高副總經(jīng)理范輝：“LED裸眼3D給了視頻創(chuàng)意非常大的空間，來(lái)做出各種奇思妙想的內(nèi)容，并在一段時(shí)間內(nèi)給市場(chǎng)一種耳目一新的感覺(jué)。從而也很具話題性，容易在社交媒體上成為熱點(diǎn)話題?！?/p>

所有戶外LED媒體都適合做裸眼3D嗎？

從硬件設(shè)備上看，目前國(guó)內(nèi)不是所有的戶外LED媒體都適合做裸眼3D效果。數(shù)字德高副總經(jīng)理范輝：“這種方式對(duì)于屏幕品質(zhì)安裝的精細(xì)度要求較高，對(duì)于現(xiàn)實(shí)素材的創(chuàng)意要求也很高?！毙袠I(yè)里還有很多媒體不是高清媒體，點(diǎn)間距系數(shù)低，因此在呈現(xiàn)這種視覺(jué)技術(shù)時(shí)效果并不是非常理想。

而從大屏的形狀上來(lái)看，目前的網(wǎng)紅裸眼3D屏絕大多數(shù)都是轉(zhuǎn)角屏。利用兩塊相鄰直角二維平面大屏中呈現(xiàn)三維物體的不同面，利用空間透視和折角屏的相鄰兩面成像性對(duì)人眼造成光影、明暗、虛實(shí)的視錯(cuò)覺(jué)，使畫(huà)面內(nèi)容呈現(xiàn)體積感，也因此都有最佳觀看視角。

清美道合規(guī)劃設(shè)計(jì)院聯(lián)席院長(zhǎng)夏磊：“這些屏幕的共同點(diǎn)，都在于屏幕為L(zhǎng)形的折角雙面形式，通過(guò)特定視角的片源創(chuàng)作，產(chǎn)生裸眼3D的體驗(yàn)效果，問(wèn)題也很明顯，隨著波浪水箱、宇宙飛船等視頻內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上爆紅，大批題材雷同、表現(xiàn)相似的仿制者跟風(fēng)出現(xiàn)，造成內(nèi)容同質(zhì)化和審美疲勞?！?/p>

CloneProduction創(chuàng)始人IRWIN QUEMENER：“在這波戶外裸眼3D熱潮中，不斷有利用這個(gè)技術(shù)產(chǎn)出的視覺(jué)來(lái)投放到各大LED屏幕上。這些項(xiàng)目呈現(xiàn)水平參差不齊，有試圖利用這個(gè)技術(shù)來(lái)破圈的創(chuàng)意者，也不乏粗劣的模仿者。而這種技術(shù)的特殊觀看視角，則要求在現(xiàn)場(chǎng)的觀眾要站固定的角度（技術(shù)上站在渲染攝像機(jī)的視角）。但問(wèn)題是，在目前城市空間中存在的LED大屏，有些大屏的擺放在十字街角等區(qū)域，其觀看角度來(lái)自于來(lái)自多方位的，要保證更廣角度的受眾輸出，還有的屏幕前可能并沒(méi)有公共區(qū)域來(lái)供觀眾聚集觀看。所以說(shuō)并不是所有的戶外LED屏幕都適合采用這樣的表現(xiàn)方式的，不能生搬硬套把不適合的場(chǎng)所也強(qiáng)加上去。技術(shù)是解決實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的手段，從創(chuàng)意和設(shè)計(jì)出發(fā)，不能本末倒置?！?/p>

裸眼3D技術(shù)在戶外媒體商業(yè)化應(yīng)用上的難點(diǎn)

首先，對(duì)于戶外媒體行業(yè)和商業(yè)客戶來(lái)說(shuō)，應(yīng)用裸眼3D技術(shù)的設(shè)備成本和創(chuàng)意成本門(mén)檻過(guò)高，也因此會(huì)導(dǎo)致商業(yè)價(jià)值的性價(jià)比相對(duì)較低。媒體運(yùn)營(yíng)商除了需要不斷優(yōu)化設(shè)備質(zhì)量以外，創(chuàng)意制作的費(fèi)用也高達(dá)從幾千元/秒到幾萬(wàn)元/秒不等，不是所有的媒體供應(yīng)商和商業(yè)客戶都能夠負(fù)擔(dān)得起這么高額的成本，行業(yè)內(nèi)很多中小媒體運(yùn)營(yíng)商也被逐漸被“打入冷宮”。

清美道合規(guī)劃設(shè)計(jì)院聯(lián)席院長(zhǎng)夏磊認(rèn)為：“對(duì)于媒體主的運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，裸眼3D大屏，是一把雙刃劍。從運(yùn)營(yíng)方面考量，裸眼3D也是大屏，傳統(tǒng)屏幕有的問(wèn)題它都有——建設(shè)成本高、運(yùn)營(yíng)成本高，部分低線城市的客戶認(rèn)可度低，顯示屏投資不是為城市做公益，能否健康的運(yùn)營(yíng)是每位投資者須首先測(cè)算的。”

再加上創(chuàng)意技術(shù)還需要適配不同的屏體形狀、尺寸和觀看角度等參數(shù)，進(jìn)行定制化創(chuàng)作，所以每增加一塊大屏就需要增加一個(gè)時(shí)間成本和一筆制作費(fèi)用，很難實(shí)現(xiàn)多地多屏全面覆蓋。而考慮到創(chuàng)意畫(huà)面的時(shí)效特點(diǎn)和熱度周期，避免人們視覺(jué)疲勞，一次裸眼3D廣告的實(shí)際播出周期通常很短，不適用于戶外LED媒體的日常商業(yè)投放。

其次，對(duì)于國(guó)內(nèi)很多成熟的媒體運(yùn)營(yíng)商和創(chuàng)意公司來(lái)說(shuō)，技術(shù)不是最難的。這種觀看局限性特別大的內(nèi)容產(chǎn)出，怎樣進(jìn)行商業(yè)化應(yīng)用，怎樣和客戶的產(chǎn)品、品牌等結(jié)合起來(lái)才是特別需要思考的。所以，最難的是實(shí)現(xiàn)商業(yè)化價(jià)值的創(chuàng)意和想法，是效果達(dá)成的關(guān)鍵。讓畫(huà)面很炫的同時(shí)，和客戶的營(yíng)銷(xiāo)需求如何契合，在戶外這樣開(kāi)放的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下，我們又該如何解決受眾只有一個(gè)最佳觀看視角的限制。

CloneProduction創(chuàng)始人IRWIN QUEMENER：“戶外LED媒體的發(fā)展不會(huì)只依賴于任何一種當(dāng)紅的技術(shù)，而是需要好的設(shè)計(jì)和創(chuàng)造力。太多人試圖把創(chuàng)意性的表達(dá)方式過(guò)于公式化、產(chǎn)品化。比爾.伯恩巴克這樣說(shuō)：‘創(chuàng)意如同花朵，它因創(chuàng)新而綻放，因模仿而凋零。正因如此，今天有效的創(chuàng)意放在明天就不會(huì)再吸引人了。因?yàn)榫薮蟮脑瓌?chuàng)影響里已經(jīng)失去了效果?！壳?，裸眼3D是當(dāng)下正紅的流行趨勢(shì)與人們談?wù)摰臒狳c(diǎn)。但問(wèn)題是熱度是短暫的，如果沒(méi)有好的整體規(guī)劃，則不能長(zhǎng)效和可持續(xù)。同于電影院的3D電影一樣，最后會(huì)成為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)格，觀眾不只依靠所用的技術(shù)作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，更重要的是綜合的體驗(yàn)?！?/p>

除此之外，還有創(chuàng)作角度和創(chuàng)作思路的細(xì)分。自由創(chuàng)作或者藝術(shù)作品，完全可以從視覺(jué)效果出發(fā)，設(shè)計(jì)一個(gè)生動(dòng)的角色動(dòng)畫(huà)，例如一只老虎，一個(gè)人物等，只為打造出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力；而商業(yè)應(yīng)用的區(qū)別在于，商業(yè)廣告的創(chuàng)意是一次服務(wù)客戶訴求的過(guò)程。最核心的是如何將這種新銳的視覺(jué)效果和創(chuàng)意表達(dá)準(zhǔn)確，并在保障時(shí)效性的前提下，服務(wù)好客戶的訴求，讓兩者之間產(chǎn)生良好的化學(xué)反應(yīng)，最終為客戶實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

于品牌而言，也因此不是所有產(chǎn)品和品牌都適合做裸眼3D。品牌和產(chǎn)品在選擇視覺(jué)表現(xiàn)形式上是要服務(wù)于傳播訴求的，3D效果這種強(qiáng)視覺(jué)沖擊的創(chuàng)意表現(xiàn)形式是否匹配品牌調(diào)性和產(chǎn)品階段性的推廣目標(biāo)、推廣周期；是否在贏得受眾關(guān)注和調(diào)動(dòng)情緒的同時(shí)，提升了品牌心智；讓受眾更加了解和喜愛(ài)品牌和產(chǎn)品，而非曇花一現(xiàn)。