聯(lián)誠(chéng)發(fā)

近日，在本屆歐洲國(guó)際電影博覽會(huì)（CineEurope 2022）上，時(shí)代華影宣布與英國(guó)AAM共同創(chuàng)辦的“HeyLED創(chuàng)新體驗(yàn)中心”于洛杉磯正式成立，標(biāo)志著HeyLED電影屏將以更全面的方式向好萊塢制片方、院線、媒體等進(jìn)行展示，向全球推廣中國(guó)LED電影屏技術(shù)。近兩年來(lái)，LED電影屏的國(guó)際壟斷正在被國(guó)產(chǎn)品牌逐漸打破，重點(diǎn)屏企相繼通過(guò)DCI認(rèn)證，還有一些屏企也在紛紛加碼LED電影屏技術(shù)，推動(dòng)LED電影屏的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程，可以說(shuō)國(guó)內(nèi)屏企的自主研發(fā)技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，并且能夠進(jìn)一步擴(kuò)大應(yīng)用市場(chǎng)范圍，再次讓顯示聚焦中國(guó)。在LED顯示屏行業(yè)，LED電影屏的說(shuō)法并不陌生，但是對(duì)于觀影的普通大眾來(lái)說(shuō)卻是一個(gè)新名詞、新事物。如何讓大眾適應(yīng)LED電影屏，如何讓影院樂(lè)意引進(jìn)LED電影屏，這是行業(yè)內(nèi)需要走在前面考慮的問(wèn)題。

LED電影屏知幾何？

對(duì)于LED電影屏的認(rèn)識(shí)，我們不先從最新的政策上進(jìn)行了解。2021年11月，國(guó)家電影局在《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》中提到，要重點(diǎn)研究擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的影院LED屏等技術(shù)與設(shè)備，搶占技術(shù)制高點(diǎn)，打破國(guó)外技術(shù)壟斷；要充分應(yīng)用傳統(tǒng)攝制、虛擬攝制等多元化電影攝制技術(shù)手段，推動(dòng)建立電影攝作技術(shù)體系。這一規(guī)劃的發(fā)布將進(jìn)一步推動(dòng)影院LED播放系統(tǒng)及虛擬拍攝等先進(jìn)技術(shù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)LED電影屏的普及與圖像處理系統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)化，對(duì)于中國(guó)電影屏市場(chǎng)來(lái)說(shuō)意義重大。政府出臺(tái)政策重點(diǎn)支持LED電影屏發(fā)展，其重要程度不言而喻。

LED電影屏的誕生與電影拍攝技術(shù)息息相關(guān)，電影的拍攝和制作技術(shù)在持續(xù)進(jìn)化當(dāng)中會(huì)遇到亮度不足的問(wèn)題，不僅會(huì)造成畫面顯示效果不佳，并且長(zhǎng)時(shí)間觀看還會(huì)出現(xiàn)頭昏等不適癥狀。而對(duì)于小間距LED屏來(lái)說(shuō)，亮度恰恰是其與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。更高的亮度也意味著，即便長(zhǎng)時(shí)間觀看，也不會(huì)有舒適度的問(wèn)題出現(xiàn)。并且，由于LED屏亮度自主可調(diào)，使其無(wú)論用在傳統(tǒng)黑暗環(huán)境下，還是有明亮光線的環(huán)境下，都清晰可見。更有專家提到，Mini/Micro LED在3D影片的放映上效果更好，可以帶來(lái)更加逼真的視覺(jué)體驗(yàn)。有眾多技術(shù)優(yōu)勢(shì)加持，屏企也嗅到了LED顯示屏在電影市場(chǎng)的“藍(lán)海”機(jī)遇。某星最早推出全球首款LED電影屏，并且很快進(jìn)入影院，落地商用。國(guó)內(nèi)屏企在顯示技術(shù)同樣優(yōu)越的形勢(shì)下，一只腳跨進(jìn)了電影市場(chǎng)，而另一只腳卻被DCI認(rèn)證絆住了腳步，最后終于在不懈地自主創(chuàng)新研發(fā)中，通過(guò)了此項(xiàng)認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)了兩只腳走進(jìn)電影市場(chǎng)，走進(jìn)好萊塢。

在今年年初，首塊國(guó)產(chǎn)HeyLED電影顯示屏系統(tǒng)在UME影城（北京華星店）6號(hào)廳成功點(diǎn)亮，令觀眾驚喜地看到了震撼的裸眼3D影像。HeyLED數(shù)字電影屏對(duì)傳統(tǒng)放映模式的創(chuàng)新與升級(jí)，與高品質(zhì)沉浸式觀影需求高度契合。

觀眾、影院，準(zhǔn)備好迎接LED電影屏了嗎？

從發(fā)展趨勢(shì)可以預(yù)見，隨著國(guó)家第三代半導(dǎo)體的發(fā)展，LED顯示屏企業(yè)不斷加大投入研發(fā)，必將加快LED顯示屏的價(jià)格下降趨勢(shì)，LED電影屏可能作為影院放映的新形態(tài)，成為影院新的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施，而未來(lái)LED電影屏市場(chǎng)將呈現(xiàn)諸強(qiáng)分立的大競(jìng)爭(zhēng)局面。盡管LED電影屏幕有諸般好處，現(xiàn)在電影院要逐步完成LED的設(shè)備改造升級(jí)還是需要時(shí)間與資金的投入，影院除了對(duì)設(shè)備升級(jí)的考量之外，還存在一個(gè)問(wèn)題就是，觀眾買賬嗎？

要知道，自疫情以來(lái)，全球的影院市場(chǎng)都遭受了重創(chuàng)。盡管在疫苗接種率提升后，國(guó)外疫情防控政策松弛，影院市場(chǎng)卻再也難以恢復(fù)至疫情以前的狀態(tài)。一方面，疫情反復(fù)和政府堅(jiān)持動(dòng)態(tài)清零政策，不得不對(duì)線下聚集類場(chǎng)所施以管控，待上映的電影只能一再撤檔，許多影院已經(jīng)入不敷出，面臨倒閉，再花大價(jià)錢引進(jìn)LED電影屏設(shè)備并不是明智之舉；另一方面，電影制作水平的高低也對(duì)影院票房有著很大的影響。全球經(jīng)濟(jì)疲軟的背景下，很多大制作的電影成本高昂，加之疫情影響，難以支撐其拍攝。再者一些制作水平不高的上映電影質(zhì)量參差不齊，觀眾不愿為其買單也更不愿為高價(jià)的LED影廳買單。多重因素影響下，國(guó)內(nèi)影院市場(chǎng)似乎并沒(méi)有做好迎接LED電影屏的萬(wàn)全準(zhǔn)備。

基于此，一些業(yè)內(nèi)人士從上中下游3個(gè)方面支了招：

在下游端，培養(yǎng)終端消費(fèi)者，從消費(fèi)者對(duì)于LED的認(rèn)知與接受度切入。清晰、無(wú)角度偏差、改善觀影體驗(yàn)在這些直觀對(duì)比中，觀眾對(duì)于LED的接受度非常高，而一些影院利用LED特點(diǎn)做了VIP貴賓包間，也滿足了高端客群的個(gè)性化觀影需求。這些動(dòng)作也調(diào)動(dòng)了影院在特別營(yíng)銷手段方面的創(chuàng)新與進(jìn)步，影院以一對(duì)一，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式跟高凈值高端客戶進(jìn)行營(yíng)銷互動(dòng)，采取預(yù)約制觀影，推動(dòng)VIP包間上座率。LED廳對(duì)現(xiàn)有電影市場(chǎng)終端業(yè)績(jī)提升，或者特色影廳帶來(lái)的附加值有很大的幫助。

在中游端，拓寬LED電影屏更多應(yīng)用場(chǎng)景。依托LED屏幕所帶來(lái)的高亮度，大動(dòng)態(tài)，高對(duì)比度等物理特性，延伸出更多應(yīng)用場(chǎng)景，讓影院空間更多樣化。例如賽事或電競(jìng)直播、演藝互動(dòng)等都可得以在影院空間中呈現(xiàn)。伴隨著國(guó)家5G+8K的戰(zhàn)略實(shí)施，跨越地域，相隔時(shí)空遠(yuǎn)程互動(dòng)方式，通過(guò)LED大屏可以完全實(shí)現(xiàn)。

在上游端，提高內(nèi)容供給質(zhì)量。說(shuō)白了就是電影制作水平與質(zhì)量。如果內(nèi)容端還是以之前的技術(shù)配置完成后期制作的話，LED屏幕是被“資源浪費(fèi)”的，技術(shù)是給內(nèi)容做加持的，如果內(nèi)容端不給力，不把這些技術(shù)用到內(nèi)容端，再好放映也沒(méi)有用。

作為一種前沿的應(yīng)用，LED電影屏在市場(chǎng)上仍然是“新鮮物件”，很容易與周邊采用投影系統(tǒng)的影院形成差異化，這樣的應(yīng)用也為影院打造新的票房引流IP提供了新的思路。從市場(chǎng)空間、技術(shù)優(yōu)勢(shì)等幾個(gè)維度來(lái)看，LED顯示屏進(jìn)入電影領(lǐng)域都是一個(gè)值得關(guān)注的方向。

相信未來(lái)，整合產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的優(yōu)勢(shì)，可以為L(zhǎng)ED顯示屏在電影領(lǐng)域的應(yīng)用提供更多更好的解決方案，同時(shí)降低成本，讓LED電影屏早日普及，讓更多人享受到LED顯示技術(shù)帶來(lái)的絕佳的視覺(jué)體驗(yàn)，讓更多影院通過(guò)新技術(shù)新產(chǎn)品的應(yīng)用擴(kuò)寬更多的盈利渠道與經(jīng)營(yíng)模式。從以上角度來(lái)看，LED電影屏的發(fā)展、應(yīng)用普及等不僅是LED顯示屏屏企需要關(guān)注的課題，更是多行業(yè)需要聯(lián)合研究和突破的公共議題。