望眼全球LED顯示市場(chǎng)，八成以上的LED顯示屏企業(yè)坐落在中國(guó)。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)LED顯示屏企業(yè)逐漸從模仿型向創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)制造技術(shù)越來(lái)越成熟，在國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作用下，市場(chǎng)上出現(xiàn)了越來(lái)越多的創(chuàng)新型產(chǎn)品。

 

       雖然中國(guó)的LED顯示屏市場(chǎng)是越來(lái)越成熟了，但是由于市場(chǎng)門檻比較低，進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)也越來(lái)越多，這意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化了。LED顯示技術(shù)發(fā)展很快，產(chǎn)品更新?lián)Q代也快，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈化導(dǎo)致了產(chǎn)品淘汰率在不斷在升高。在中國(guó)市場(chǎng)不可忽視的一個(gè)問(wèn)題是模仿、抄襲等現(xiàn)象依然比較普遍，企業(yè)創(chuàng)新能力的局限性，在一定程度上抑制了LED顯示屏行業(yè)市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)的空間。在這種情況下,LED顯示屏廠家該何去何從呢？

 

　　在“以客戶為導(dǎo)向”的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，越來(lái)越的屏企開(kāi)始保持這樣的“默契”——想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，首先是要形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，因?yàn)楫?dāng)前行業(yè)形勢(shì)下只有擁有完善的工業(yè)生產(chǎn)鏈，才能使規(guī)模效應(yīng)降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，提升產(chǎn)品的性價(jià)比，才能更好的保障客戶利益最大化。其次是生產(chǎn)與承建的經(jīng)驗(yàn)積累。屏企需要根據(jù)不同客戶的需求，站在行業(yè)的高度，對(duì)自身產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)設(shè)備做一些應(yīng)用上的集成，同時(shí)堅(jiān)持以客戶需求為導(dǎo)向，不斷完善生產(chǎn)工藝，進(jìn)而更好的滿足不同客戶的多元化需求。尤其是對(duì)業(yè)內(nèi)眾多沒(méi)有規(guī)模實(shí)力的中小屏企來(lái)說(shuō)，了解并分析自己的目標(biāo)客戶，并對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，在今后的發(fā)展中至關(guān)重要。下面聯(lián)誠(chéng)發(fā)（http://sarahdowney.com/）小編和大家一起來(lái)探討一下企業(yè)如何做市場(chǎng)定位的問(wèn)題。
 

 

 

　　一、確定自己的客戶類型。這一點(diǎn)不用細(xì)說(shuō)，了解你的客戶是民用還是商用？是經(jīng)銷商還是批發(fā)商亦或是代理商、工程商？是出口還是內(nèi)銷？等等基本情況是市場(chǎng)工作的第一步，也是必要前提。

 

　　二，客戶服務(wù)市場(chǎng)差異化。市場(chǎng)差異化是指由產(chǎn)品的銷售條件、銷售環(huán)境等具體的市場(chǎng)操作因素而產(chǎn)生的差異，大體包括銷售價(jià)格差異、渠道差異、服務(wù)差異化。價(jià)格差異：一般而言，對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)，歐美客戶能接受的價(jià)格偏高，中東客戶能接受的價(jià)格偏低。企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，自身?xiàng)l件定位是走高價(jià)，還是低價(jià)路線；渠道差異：就具體渠道建設(shè)而言，當(dāng)前LED顯示屏廠家的渠道發(fā)展情況是各有各的不同，渠道方式也是各異，直銷、分銷不盡相同，屏企需要應(yīng)根據(jù)自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，采取合適的銷售渠道，可以取得事半功倍的效果；服務(wù)差異化：LED顯示屏行業(yè)的服務(wù)重頭在產(chǎn)品售后服務(wù)，其服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響后續(xù)合作甚至是屏企的品牌形象等等。在同質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，與眾不同的服務(wù)會(huì)更贏得客戶的信賴，最后根據(jù)自己公司的類型，特點(diǎn)判定適合做哪些類型的客戶。

 

　　三、產(chǎn)品定位，這點(diǎn)是最核心的。最簡(jiǎn)單粗暴的產(chǎn)品定位：是屬于高端？中端？低端？通常再根據(jù)相應(yīng)價(jià)格，推銷給相應(yīng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的客戶；稍微精細(xì)些的產(chǎn)品定位：先確認(rèn)產(chǎn)品適合用在哪些領(lǐng)域、哪些市場(chǎng)后，在進(jìn)行相應(yīng)的市場(chǎng)推廣，這種產(chǎn)品定位也符合行業(yè)業(yè)內(nèi)屏企差異化的市場(chǎng)策略；引導(dǎo)型產(chǎn)品定位：產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢(shì)？包括價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，質(zhì)量是否穩(wěn)定，新產(chǎn)品研發(fā)能力，是否有相關(guān)認(rèn)證或者證書，當(dāng)?shù)厥欠裼写砩踢M(jìn)行售后維護(hù)等等。從產(chǎn)品的全面優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，這種方式是有利于屏企在市場(chǎng)銷售中掌握主動(dòng)權(quán)，并利用自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)對(duì)客戶做出最正確的引導(dǎo)。

 

       總結(jié)：在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的LED顯示市場(chǎng)上，LED顯示屏生產(chǎn)廠家要始終嚴(yán)格貫徹“以客戶需求為導(dǎo)向”的市場(chǎng)準(zhǔn)則不動(dòng)搖，精準(zhǔn)做好市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位，市場(chǎng)需要什么產(chǎn)品，客戶需要什么產(chǎn)品，我們就研發(fā)、生產(chǎn)、智造什么產(chǎn)品。堅(jiān)持客戶需求為導(dǎo)向，我們才能在市場(chǎng)上立于不敗之地！